华润雪花再获2013年度Mercatus全球营销大奖金奖

来源:互联网新闻 时间:2020-04-30 23:42

新蓝网讯 继成功开启中国啤酒行业 “双千万吨”时代之后,华润雪花啤酒再传捷报,4月9日至11日,在2013年度SABMiller举办的Mercatus全球营销大会中,华润雪花啤酒一路力压群雄,最终夺得2013年度Mercatus全球营销大奖金奖。          

始创于2003年的SABMiller Mercatus最佳市场营销奖年由Graham Mackay先生首次创立,用来表彰SABMiller在全球范围内的最佳市场营销实践。Mercatus一词来自拉丁文,意指“走向市场”。该奖项的设立是为了对SABMiller集团内最佳商业活动所带来的价值和所发挥的重要作用进行表彰、奖励和推动。这一奖项也代表了SABMiller的最佳实践全球标杆。如今,已成为SABMiller最具权威的市场营销奖。

在2013年度Mercatus全球营销大奖的评选中,全球5大洲数百家啤酒公司参加几大类的奖项角逐,竞争异常激烈。华润雪花啤酒的案例“世界最大啤酒品牌打造世界最大的本土精制酒组合”,经过从亚太区的初步筛选,到成为12个全球获胜者(GlobalWinner),最后夺得2013年度Mercatus全球营销大奖金奖。

值得注意的是,在2011年的第九届评选活动中,华润雪花的两个案例都获得了“全球最佳市场营销奖”。当时,全球六大洲75个国家共推选出150多个案列。其中亚洲从4个国家中推选出9个案例。

就在不久前,由国家统计局中国行业企业信息发布中心权威发布的“消费品市场2013年度重点调查”结果显示,华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一,雪花啤酒品牌销量以1062万吨继续保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌销量率先突破1000万吨,华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后,成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业,这也是世界上第一个品牌销量过千万吨的品牌。

回顾华润雪花啤酒的发展历程,从一个区域性的单一工厂,到成为中国销量第一并且规模最大的啤酒企业,仅用了十多年的时间,这都离不开消费者对于华润雪花啤酒的信赖与支持,因为华润雪花啤酒更了解中国的发展特点,同时也更认同中国的文化,这使得华润雪花啤酒能准确判断中国经济社会发展趋势,并据此选择一条更符合中国国情的营销路径:先做

到高市场覆盖率,满足中国大多数人的啤酒消费需求,再辅以全球顶级的酿造技术和严苛的质量检测指标,保证消费者品尝到最新鲜、最好喝的啤酒。

业内专家表示,华润雪花啤酒夺得2013年度Mercaus全球营销大奖唯一金奖可谓实至名归。华润雪花啤酒“双千万吨”对中国啤酒行业说是一个新的里程碑。以华润雪花啤酒为代表的中国啤酒军团的快速发展,有力推动了中国从啤酒大国迈向啤酒强国。

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